线上与线下结合 “新电商”怎么做?“线上线下合作,自营和平台合作,复合电商是共性的发展趋势。” 电子商务公司开始反思了。炒概念、烧钱、价格战,是它们过去的竞争法宝,但谁都知道这不是长久做法。未来的电子商务该如何做?在6月21日举行的2012电子商务产业(上海)峰会上,苏宁副董事长孙为民、1号点董事长于刚、中国新蛋网总裁周昭武等发表了对电子商务未来发展趋势的预测。 一淘网展示广告业务部总监霍志刚则提出具体方案,迎合消费者对“碎片化”信息的需求。在流量碎片化的时代,通过对消费者资源、数据、流量的整合,针对性投放广告,将取代“价格战”,成为更有力的营销手段。 “线上线下合作,自营和平台合作,复合电商是共性的发展趋势。”孙为民说。传统产业进入电子商务领域成为趋势,平台的选择是多元的,自运营、代运营或者两者兼有。在不同的平台上用不同方法做一件事,亦或者在不同的平台上分工合作完成一件事,麦德龙电商总经理胡兴民给出了他的答案——不同平台功能的差异化。麦德龙的实体店、自建电商平台以及淘宝店都承担着明确的不同功能。实体店商品种类超过4万,自建平台在1万左右,淘宝店只有500种,淘宝平台的营销作用不言而喻。“最重要的两点,一是破解门店和电商的竞争心态,二是各项数据指标做到线上线下互相匹配。” |